A UniFil comemorava 40 anos de dedicação no Ensino Superior em 2012.
Comunicar a abertura das inscrições para o Vestibular UniFil Julho 2012 e ao mesmo tempo reforçar a tradição de ensino da instituição ao longo destas quatro décadas, em seus mais de 20 cursos de graduação.
Falar de tradição na maioria das vezes exige um tom de comunicação sério e empoeirado. O racional tinha como desafio falar dos 40 anos de atuação da UniFil de forma descontraída, correspondendo à necessidade da comunicação do produto Vestibular - que comunica, em sua maioria, com a meninada do Ensino Médio. E ao mesmo tempo, encontrar o tom certo da mensagem, afinal, tratava-se de uma campanha de produto e não uma campanha comemorativa e institucional da marca. Pensando em tudo isso é que chegamos no conceito: "40 anos fazendo sua cabeça". A representação trazia um casal de alunos UniFil e na cabeça do rapaz diversos elementos ligados aos cursos de Graduação da instituição. A campanha contou com um esforço de comunicação integrado: offline (anúncio em jornal e revista, selo capa de jornal, outdoor, busdoor, material impresso, cartaz, camiseta; online (vt 30", vinheta de patrocínio, spot 30", hotsite, e-mail marketing, web banner, personalização da fanpage no facebook, links patrocinados nos sites Google e Yahoo, FacebookAd, ação de mobile marketing e wall paper personalizado para desktop dos colaboradores) e ação promo (ação de guerrillha: para divulgação interna com professores, alunos e colaboradores e divulgação externa, nos principais bares da cidade). A ação promo contou com peças e projeto especial. Para a ação de divulgação interna foi desenvolvido um grande painel com a imagem da "cabeça" da campanha. Os alunos eram convidados a acertar o dardo com uma ventosa nos objetos relacionados ao curso. Acertando, ganhava um moleskine personalizado! Também para a ação interna foram desenvolvido totens face in hole para os alunos interagirem e "fazem a cabeça". A ação de divulgação externa contou com mochilas tag personalizadas e uma placa de magneto em que as pessoas deveriam encaixar corretamente a frase da campanha na "cabeça". Quem acertava levava um quebra-cabeça da campanha.
O resultado em inscrições foi 10% superior ao ano anterior. A campanha recebeu o prêmio APPMarkmídia, na categoria de Melhor Campanha do ano de 2012, realizada pela APP-Londrina (Associação dos Profissionais de Propaganda).
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